ROI-Messung in der Außenwerbung: So machen Sie OOH-Erfolge sichtbar
„Wirkt unsere Außenwerbung?" – diese Frage stellen Marketingentscheider seit Jahrzehnten. Die Antwort war lange schwer messbar. Heute nicht mehr. Moderne Technologien machen den ROI von OOH transparenter als je zuvor.
Footfall Attribution
Über anonymisierte Mobilfunkdaten lässt sich nachvollziehen, wie viele Menschen nach einem OOH-Kontakt ein Geschäft, eine Filiale oder einen Showroom besucht haben. Die Verbindung zwischen Werbekontakt und physischem Besuch wird messbar.
Heatmaps und Frequenzanalysen
Moderne Sensoren und Datenquellen erstellen präzise Heatmaps der Passantenströme. So wird sichtbar, welche Standorte die höchste Kontaktdichte bieten – und welche Flächen optimiert werden sollten.
Digitale Attribution
Cross-Channel-Tracking verbindet OOH-Kampagnen mit digitalen Aktionen: Website-Besuche, App-Downloads und Social-Media-Interaktionen nach OOH-Kontakt werden messbar und zuordenbar.
Brand-Lift-Studien: Markenbekanntheit und Kaufabsicht vor und nach der Kampagne messen.
Search-Lift: Anstieg von Marken-Suchanfragen in Kampagnengebieten tracken.
Sales-Lift: Umsatzveränderungen in beworbenen Regionen analysieren.
BABEN-Ansatz
Wir planen Kampagnen nicht nur für Wirkung – wir planen sie für Nachweisbarkeit. Jede Kampagne enthält von Beginn an klare KPIs und Messmethoden, die den Erfolg transparent machen.
Was man nicht messen kann, kann man nicht verbessern. OOH ist heute messbar – und besser denn je.
Weiterlesen: OOH-Kampagnen von BABEN – von der Planung bis zur Auswertung
Unsere Leistungen: