DOOH – Digitale Außenwerbung mit Programmatic Targeting

Digital Out-of-Home (DOOH) revolutioniert die Außenwerbung. Als OOH Agentur mit Sitz in Hamburg setzt BABEN seit Jahren auf digitale Werbeträger, die klassische Reichweite mit den Vorteilen programmatischer Buchung verbinden. In Hamburg, Berlin und ganz Deutschland realisieren wir DOOH-Kampagnen, die Zielgruppen in Echtzeit ansprechen.

Was ist Programmatic DOOH?

Programmatic DOOH ermöglicht die automatisierte, datengetriebene Buchung digitaler Werbeflächen im öffentlichen Raum. Statt fester Laufzeiten und pauschaler Buchungen werden Kampagnen in Echtzeit ausgespielt – basierend auf Faktoren wie Tageszeit, Wetter, Zielgruppenprofilen und Standortdaten. Das Ergebnis: höhere Relevanz, weniger Streuverluste und messbare Ergebnisse.

DOOH-Formate und Einsatzbereiche

• Digital City-Light-Poster (DCLP) – hochauflösende Screens an stark frequentierten Standorten
• Digital Mega-Lights und Roadside Screens – großformatige LED-Displays an Hauptverkehrsstraßen
• Indoor-Screens – digitale Werbeflächen in Einkaufszentren, Fitnessstudios und öffentlichen Gebäuden
• Point-of-Sale-Screens – Kampagnen direkt am Ort der Kaufentscheidung
• Programmatic Buying – Echtzeit-Auktionen und dynamische Content-Ausspielung

Vorteile von DOOH gegenüber klassischer Außenwerbung

Digitale Außenwerbung bietet Flexibilität, die mit klassischen Formaten nicht möglich ist. Inhalte können dynamisch angepasst werden – je nach Wetterlage, Tageszeit oder aktuellen Ereignissen. Kampagnen lassen sich in Echtzeit optimieren, und die Ausspielung kann auf spezifische Zielgruppen zugeschnitten werden. Gleichzeitig behält DOOH den größten Vorteil der Außenwerbung: Es ist nicht überspringbar.

DOOH in Hamburg, Berlin und deutschlandweit

BABEN plant und steuert DOOH-Kampagnen in allen deutschen Großstädten. Von unserem Hamburger Büro aus koordinieren wir Kampagnen für nationale und internationale Marken. Unsere Expertise umfasst die Standortauswahl, die kreative Gestaltung dynamischer Inhalte, das programmatische Setup und die Erfolgsmessung. Mit über 1.500 realisierten Kampagnen seit 1986 bringen wir die Erfahrung mit, die den Unterschied macht.